Verpackungsdesign ist die grafische Gestaltung einer Verpackung – also alles, was man auf Schachtel, Box, Etikett oder Tüte sieht: Farben, Typografie, Logo, Bildwelt, Produktinfos und Pflichtangaben. Es entscheidet mit darüber, ob ein Produkt im Regal auffällt, Vertrauen weckt und zum Kauf verführt.
Gutes Verpackungsdesign muss viele Aufgaben gleichzeitig lösen: Es transportiert die Marke, hebt sich vom Wettbewerb ab, macht wichtige Informationen schnell erfassbar und berücksichtigt gesetzliche Pflichtangaben. Dabei arbeitet es eng mit der Technik zusammen – das Motiv muss exakt auf die Stanzkontur und die Falze passen, damit später alles an der richtigen Stelle sitzt, wenn die flache Verpackung zur 3D-Form gefaltet wird. Häufig kommen Veredelungen wie Folie, Lack oder Prägung dazu, um den hochwertigen Auftritt zu unterstreichen. Im Gegensatz zur Verpackungsentwicklung geht es hier um das Aussehen, nicht um die Konstruktion.
